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L’ambivalence du noir

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Après une semaine chargée en émotions, la vie reprend doucement son cours… Ma grand-mère s’est éteinte début de semaine… Alors j’ai pris du temps avec ma famille et on a préparé tous ensemble les funérailles qui ont eu lieues ce samedi. Comme le veulent de telles circonstances, j’étais en noir ce jour-là. Et j’ai eu envie de comprendre d’où venait cette coutume, et tout ce que cette couleur symbolisait.

Le noir difficile à fabriquer

Il semble que le noir soit une couleur très ambivalente, qui ne fut d’ailleurs pas toujours considérée comme une couleur: au départ, la couleur était issue de la matière. Le noir était issu du charbon ou du goudron, mais il est resté longtemps très difficile à fabriquer. D’autant qu’en mélangeant toutes les couleurs, on arrive plutôt à un gris brunâtre ou un brun grisâtre, qu’à un joli noir.
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Une couleur qui n’est pas une couleur

Plus tard, au Moyen Age, on associa la couleur avec la lumière, et le noir devient ainsi l’absence de lumière. Suite à la découverte de Newton, au XVIII, qui compris la composition de la lumière, on en vint à se demander si on pouvait accorder au noir (et au blanc) le nom de « couleur ». Et l’apparition de l’imprimerie, puis de la photo, du cinéma et de la télévision renforcèrent cette opposition entre le monde des couleurs et le monde en N&B.

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Une couleur avec ou sans nuances?

On considère souvent que le noir est une couleur sans nuances, alors que le latin propose deux termes: niger désigne le noir brillant et élégant tandis que ater est le noir mat et inquiétant.

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De la religion à la Grande Terreur

Le sens péjoratif du noir remonte en effet à loin… il était déjà évoqué dans la Bible: l’esclavage, l’incroyance, le désespoir, la venue du mal ou du malheur. Dans la symbolique des couleurs associée aux quatre éléments, le noir est associé à la terre. Il symbolise les cendres, le monde souterrain, la nuit éternelle, et donc la mort. Il inquiète, angoisse, ravive les peurs, représente les ténèbres et rappelle les sombres périodes de l’Histoire avec la rébellion et la violence. Le côté maléfique et obscur des personnages de films et de contes pour enfants est également évoqué par le noir. Les expressions françaises faisant référence au noir ont très souvent une connotation négative: « avoir des idées noires », « broyer du noir », « être sur la liste noire », « être le mouton noir », « jeter un regard noir », « le marché noir », « le travail au noir »…

Le noir, couleur de la mort et du deuil

Dans un sens plus faible, le noir est aussi couleur de pénitence, de mort initiatique, de renoncement à la vanité de ce monde. Les vêtements ecclésiastiques et monacaux rappellent cette idée.

Dans notre culture occidentale d’autrefois, le noir partageait d’ailleurs la symbolique du deuil avec le violet et le blanc, selon qu’on était un membre du clergé ou issu de sang royal. Aujourd’hui la règle s’est assouplie et les couleurs sombres telles que l’anthracite, le marron et le marine sont tout à fait acceptés comme tenue d’enterrement.

Un critère de classe sociale

A côté de ça, et pendant plusieurs siècles, le noir fut également opposé à la beauté et insinuait une distinction de classe sociale, entre les filles au teint clair, et celles plus bronzées ou basanées qui travaillaient au champs.

Le noir, austère et autoritaire

C’est au moment de la Réforme, quand les couleurs seront considérées comme futiles, nuisibles et populaires, que le noir va acquérir un statut plus particulier. Les progrès techniques vont permettre aux ecclésiastiques et aux princes de la porter, faisant ainsi d’elle une couleur associée à l’austérité, au pouvoir et à l’autorité.

Le noir, synonyme d’élégance

Une fois que la production de cette couleur sera moins coûteuse, le noir deviendra synonyme de modernité, d’élégance, de simplicité chic, et de mystère. Que vous portiez un smoking ou « la » petite robe de Chanel, le noir vous donnera une touche sophistiquée.

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Le noir, synonyme de fécondité et fertilité

Enfin, il est intéressant de noter à quel point le côté négatif du noir est lié à la religion chrétienne. Car dans la Grèce antique, cette couleur représentait les divinités chthoniennes: la terre noire et fertile, la fécondité du ventre obscur de la Terre et des femmes. On peut également citer les Vierges noires issues du culte des déesses-mères (Athor, Isis, Cérès, Aphrodite étaient souvent peintes en noir). En Afrique également, le noir évoque l’eau et la fécondité. Enfin, chez les Indiens Andaman l’homme a une âme rouge, d’où vient le mal, et un esprit noir, d’où vient le bien.

Côté business

Dans le monde des affaires, et en particulier dans le monde bancaire et financier, le noir est formel. Il inspire la sobriété, la dignité, la confiance, le sérieux, le contrôle. Il est séduisant, intimidant, voire inabordable. En marketing, il représente le raffinement et le luxe. Mais il intègre aussi une dimension conservatrice, déprimante, voire pessimiste.

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Dans le monde sportif

Au travers du sport et de ses logos, le noir reprend aujourd’hui une force nouvelle, que ce soit avec les All Blacks, les Giants ou la ceinture noire de judo.

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Le noir « facile », mais qui ne va pas à tout le monde !

Ces derniers temps, beaucoup de femmes m’expliquent qu’elles s’habillent principalement en noir, par facilité et par sécurité, ne sachant pas comment assortir les couleurs entre elles. Permettez-moi donc de vous rappeler qu’en plus de sa symbolique, et contrairement à ce que disait Coco Chanel, le noir ne va pas à tout le monde !

Sources et crédits: z-a-n-i.com, larousse.fr, bricorama.fr, autopress.be, aliexpress.com, femmealamode.com, media.style.com, threadandneedles.fr, .theguardian.com, rugbynoticias.com, searchpp.com

A quoi servent les soldes?

By | Philo, Style | No Comments

J’aime beaucoup cette image pleine d’humour… Eh oui, ça y est, c’est reparti. Les soldes sont là, et la frénésie recommence. Beaucoup sont impatients d’aller faire un tour dans leurs magasins favoris, dans l’espoir d’y dénicher l’objet rare à moindre prix. Pourtant, et bien que l’avantage financier reste indéniable, je ne fais plus les soldes…

Au départ, les soldes permettent à un commerçant de proposer des produits en fin de série, des produits hors saison, ou des produits qui ne se sont pas bien vendus pendant la saison et dont il souhaite faire profiter sa clientèle à moindre coût. Ça, c’est pour la théorie.

Maintenant, si on applique ce concept au marché de la mode, et bien quand les soldes arrivent… c’est la fin de cette mode ! Bien sûr, certaines tendances sont conservées d’une saison à l’autre (encore faut-il pouvoir les décrypter correctement), mais faisant un 38/40, il est rare que ma taille soit encore disponible pour les jolies pièces. Frustration extrême. Alors entre la difficulté de dénicher une pièce intéressante dans une boutique sans dessus-dessous, les 10 minutes pour retourner la pile dans l’espoir d’y trouver ma taille, les files d’attente parfois monstrueuses aux cabines d’essayages, et encore les files d’attente aux caisses… Moi, ça m’énerve.

D’autant que de plus en plus de marques proposent des promotions (en boutique ou en ligne) quasi toute l’année. Et que la dernière fois que j’ai fait les soldes (il y a 3 ans), je suis partie avec l’objectif de me trouver un jeans, pour rentrer chez moi avec 3 paires de chaussures et sans jeans. À force, j’ai donc arrêté de voir l’intérêt de « profiter » des soldes…

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Ce qui m’amuse en revanche, c’est d’observer cette excitation généralisée dans les magasins, ou de découvrir une enseigne qui offre une tenue gratuite à toute personne se présentant en sous-vêtements (comme chez Desigual cet été). Il fallait oser le proposer !

Alors je dis oui pour profiter des prix cassés, mais pas n’importe comment. Et pour bien faire ça, je vous proposer de venir lire par ici !
Sources et crédits: images-droles.com, madlygirlygeekly.fr

La beauté est un état d’esprit

By | Philo | 2 Comments

En 2004, Dove lançait sa campagne « pour les vraies Beautés ». Leur objectif? Mettre en avant la beauté naturelle des femmes et les aider à avoir plus confiance en elles. Pourquoi ont-ils lancé ça? Parce qu’une étude de marché en 2004 leur indiquait que seulement 2% des femmes se trouvaient belles.

Ces dernières années, les marques nous bombardent de publicités photoshopées et font défiler des mannequins d’une maigreur inquiétante d’un point de vue santé. Cette pression liée à la beauté commence malheureusement dès le plus jeune âge, et nos adolescentes sont les premières touchées. En actualisant les chiffres de sa recherche, Dove estime qu’actuellement (1)http://www.fr.dove.com/fr/Notre_Mission/Nos-Recherches/default.aspx:

  • A l’échelle mondiale, seules 4% des femmes se trouvent belles
  • Seules 11% des jeunes filles se sentent assez à l’aise pour se décrire comme ‘jolies’
  • 72% des jeunes filles ressentent une importante pression relative à leur beauté
  • 80% des femmes trouvent que toutes les femmes ont quelque chose de magnifique en elles, néanmoins, elles ne le voient pas chez elles-mêmes.
  • Plus de la moitié des femmes (54%) reconnaissent être leur pire critique beauté lorsqu’il s’agit de leur apparence.

En clair, la majorité des femmes ont une mauvaise perception de leur image et de leur corps. Et l’adolescence est une période suffisamment difficile comme ça pour ne pas créer d’anxiété supplémentaire ni mettre à mal l’estime de soi.

Il est grand temps que les mentalités évoluent !

Alors pour ses 10 ans de campagne, Dove lance une nouvelle publicité. Et qu’on aime ou pas cette marque, que l’expérience soit réelle ou jouée, le message n’en reste pas moins important : vous pouvez avoir confiance en vous, vous pouvez vous accepter. Vous verrez, votre regard sur vous-même changera ! Aidons les femmes à voir leur vraie beauté !

J’avoue qu’il y a des jours où ce patch me serait bien utile… !

Sources et crédits : fr.dove.com

Notes de bas de page   [ + ]

1. http://www.fr.dove.com/fr/Notre_Mission/Nos-Recherches/default.aspx